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Yahoo奇摩解构2015年数位行销七大趋势

  • N维生活 | 2020-06-09 10:21:53 阅读量:89万+
Yahoo奇摩解构2015年数位行销七大趋势

行动浪潮来袭,数位渗透生活各个层面,数位行销的重要性也随之剧增。今日下午,Yahoo 奇摩媒体业务事业群资深总监谢美芬以七大关键字:巧数据、Programmatic Buying、行动行销、O2O 虚实整合、内容行销、原生广告、影音,以解构 2015 年数位行销的趋势脉动。

以巧数据为基础,自动优化的广告购买系统将冲击广告产业

巧数据: 欲赢得数位商机,从消费者的数位行为了解其需求与偏好已成为必要且首要条件,因此将网路行为累积的「大数据」,进一步分析转化为可运用、有价值的「巧数据」至关重要。Yahoo 奇摩深耕台湾十多年,运用长年累积的巨量资料进行分析,具备 3V 优势——Volume、Velocity、Variety,提升资料分析品质,使得 Yahoo 奇摩购物中心能以个人化技术为基础的推荐模组,深化精準行销效果,让业绩转换率比起「品项对品项」的推荐模组,提高 6 倍!

Programmatic Buying: 在广告主享受过精準锁定目标族群带来的成效后,为达到更精準的数位行销效益,广告主持续追求更即时的优化技术。而随大数据运算技术日益精进,对消费者在线上行为的描绘越趋精準,在 2015 年 Programmatic Buying的系统将在台湾得以实现,从此数位媒体採购能够藉由系统的自动优化,并辅以专业团队的操盘经验,用跨平台、跨广告形式的技术,将讯息更即时精準传递给目标对象。

行动行销全面进化,从「后 App」行销思维到虚实整合

行动行销: 国人每日使用行动装置时间达 197 分钟,1Yahoo 奇摩也宣布 2015 年将会迎接行动流量与 PC 流量的黄金交叉,行动行销已成广告主抢攻数位商机的必要投资。根据资策会调查,广告主投放行动广告的意愿大幅增加,预计明年将呈现爆炸性的成长。同时针对 App 行销也进入新的省思点:「把 App 当成短波操作」的思维应淘汰,App 应与公司整体策略结合,以提供具实用资讯价值或娱乐价值的行动服务为出发点长期操作,而非只是複製官网资讯或服务。

O2O 虚实整合: 行动装置的普及改变使用者的消费行为,根据 Mindshare 的报告指出,93% 国人在购物前习惯上网做功课,2 显示了无论是在实体店面或网路购物,在线上线下转换的过程中,存在着流失消费者的风险,因此线上线下的虚实整合,以及将通路与消费者需求做结合,强化「当下」购买动机成为重要课题。Yahoo 奇摩电子商务透过智慧型手机,串连网路与实体店面进行虚实整合,结合扫码购物、LBS 定位服务及汇集折价券等应用服务,优化消费者购物体验,同时协助店家与品牌锁定目标族群,精準递送购物讯息。

抓住目光即成赢家,内容行销、原生广告、行动影音成新主流

内容行销: 资讯爆炸的时代,消费者的目光只停留于与切身相关、感兴趣的内容,持续提供丰富优质的内容吸引消费者的内容行销成为新显学,也是数位行销成功的关键之一。广告主需多方运用内容平台,多角化露出触及广泛客群以强化品牌行销效益,如 Yahoo 旗下的内容行销平台 Tumblr,不仅彙集多项社群平台功能,同时作为内容管理及内容发表平台,广告主可自由编辑视觉版型、嵌入各种流量分析工具,优化内容。

原生广告: 消费者对于传统网路行销模式已不陌生,浏览页面时眼球已自动略过或避开广告版位,广告要重新吸睛,必须在使用者体验及广告成效上获取完美平衡。原生广告在「呈现方式」与「资讯含量」上都如内容般提供有价值的资讯,创造无缝接轨的使用者体验。根据 eMarketer 预估,2014 年仅美国单一市场的原生广告支出总计将高达 900 亿台币,原生广告已成为全球数位行销新潮流,而 Yahoo 奇摩原生广告也以三大友善特点协助品牌与各种规模的企业提升数位行销效益:

影音: 据 Yahoo 奇摩数据报告,2014 年 7 月到 10 月仅 3 个月时间,手机收看影音的比例从 9% 大举跃升至 19%,网友透过行动装置接收影音内容的行为已成趋势,推升了影音内容对广告主在数位行销布局上的重要性,然而面对网路影音的受众,如何省思从剪辑电视广告的传统模式,转为符合行动影音的阅听模式,「短形式」将是行动影音操作的关键。

  1. 根据 Millward Brown 2014 年发表的 AdReaction 研究,台湾每日平均使用智慧型手机的时数为世界第一,长达 197 分钟。↩
  2. 根据全球传播媒体集团 WPP、GroupM 旗下的传立媒体与 Yahoo 奇摩共同发表「跨萤行为 vs. 品牌沟通」研究报告指出,93% 的台湾智慧型手机使用者会购买前先用手机查资料,82% 使用者曾在店内购物时直接用手机搜寻产品和服务资料,89% 使用者用手机上网购物,突显消费旅程已全面数位化。↩



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